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环球ug客户端下载:COSTA关店、星巴克亏损,瑞幸咖啡却活得很好

燃财经(ID:rancaijing)原创

作者 | 曹杨

编辑 | 饶霞飞

传统咖啡品牌正在面临着伟大的挑战。

日前,据媒体报道,英国连锁咖啡COSTA关闭了在北京、杭州、青岛、南京等地的多家门店,仅青岛和北京就关闭了40余家门店,占到了其在华门店数目的10%。

不仅仅是COSTA迎来关店潮,咖啡行业龙头星巴克今年上半年的日子也欠好过。6月份宣布大量关店后,又在7月29日交出了一份“史上最惨”的季度财报。财报显示,2020财年第三季度(3月30日至6月28日),星巴克同店销售下降40%的同时,营收和净利也双双巨幅下滑。

实际上,不仅仅是“星巴克”们的状态不容乐观,近年来,随着咖啡市场竞争的加剧,陷入困境的新兴咖啡品牌也不在少数,其中最为典型的就是先于瑞幸咖啡(以下简称“瑞幸”)建立的互联网咖啡品牌连咖啡。9月8日,连咖啡在微信民众号上示意,其线下门店已经所有关闭,且暂时没有再开的设计,取而代之的,是电商渠道。而就在5天前,连咖啡刚刚宣布拿到新一轮融资,高调回归。

建立于2014年的连咖啡,曾经也是资源的宠儿,天眼查的信息显示,连咖啡先后拿到过8轮融资。它甚至在2017年实现了盈利,是星巴克之后首家盈利的连锁咖啡品牌。遗憾的是,随着市场竞争的日渐猛烈,2020年以来,连咖啡逐渐失去了自己的战场。

但有意思的是,在各大咖啡品牌或关店或亏损的状态下,此前一直被市场担忧“会倒闭”的瑞幸却还在世,而且活得很好。8月10日,寂静半年的瑞幸重回民众视野。据多家媒体报道,瑞幸治理层示意,现在,瑞幸“已实现单店现金流为正、整体盈亏平衡,预计2021年将实现整体盈利”。

2019年5月19日,仅仅1岁零8个月的瑞幸赴美上市,缔造了最短时间上市纪录。然而,上市不足一年,这个曾经的资源宠儿就因自爆财政造假而被强制退市。之后,关于瑞幸,更多的声音即是“瑞幸什么时刻倒闭”、“瑞幸何时从市场上彻底消逝”。

对于瑞幸给出的“已实现单店现金流为正”这一说法,曾任北京镌刻时光咖啡馆运营和跨界互助职务、作家、咖啡领域资深研究者猫叔毛作东(后称猫叔)对燃财经示意,着实瑞幸的问题一直不在于底层运营,而在于上层结构,财政作假也是上层治理,中层底层治理仍然不错,这是在瑞幸处理完毕上层结构后呈现出盈利的要害。

另有消息人士称,现在,瑞幸天下门店的复工率已经靠近90%,而瑞幸此前所答应的“4000多家门店将正常运营”也成为了事实。

这一系列迹象都在解释,瑞幸的线下谋划似乎并没有受到退市风浪的影响。

艰难的“星巴克”们

传统咖啡品牌的代表之一,星巴克的老对手、英国老牌连锁咖啡COSTA在经由几年的挣扎后,最终照样撑不住了。

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