电竞营销下一步,从220V次元工厂聊起

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7日凌晨,EDG勇夺2021年英雄联盟全球总决赛冠军,“央视新闻”等各大官媒发文祝贺,微博、微信等社交媒体瞬间被EDG夺冠话题淹没,全网欢呼沸腾。

随着电竞产业的发展,越来越多的人开始关注该领域,电竞圈用户基数在持续扩大,许多高校陆续开设电竞相关专业,电竞也成为了Z世代消费的重要组成部分。

长期以来,用户需求是品牌产品迭代的追逐点,除了产品,品牌们也不断推陈出新,发起新的营销活动吸引消费者参与。今年,美食与彩妆、电竞与时尚、汽车与音乐等各个品牌和领域在跨界形式上接连创新。影综、游戏等品类不再独立发展,品牌们纷纷跨界联动打造新营销局面,将不同圈层粉丝聚集再放大,用联合营销打造新时代的消费趋势。

众多品牌营销围绕着新的消费主力——Z世代展开。在Z世代的成长环境中,社会经济水平不断上涨,主流文化和亚文化高速发展,并借助互联网工具快速传播。作为崛起的新一代消费群体,Z世代在价值观上也更乐于接受融合了不同领域的文化产品。

这次双十一,京东联合雷神、iQOO等品牌,以Z世代为中心,发起了一场名为“220V次元工厂”主题营销活动。

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如何一举击中Z世代的电竞之魂?

随着时间推移,Z世代正在逐步从校园过渡到工作,进行不同人生阶段的角色转换,深入渗透在各行各业之中。他们日常活跃范围广泛且互联网使用程度高,新的消费领域争相涌出。

吸引Z世代消费,靠的是什么?

作为新时代消费潮流创造者,品牌想要吸引Z世代,不仅需要在产品层面满足他们的使用需求,还需要借助情感营销,取得更深层次情感认同。

众所周知,游戏和设备是相辅相成的,且游戏的硬件搭配相较于日常生活要求会更加高。新一代消费者在购买中,希望能够买到高性能的电竞设施,同时挑选贴合自己操作习惯的配件。和普通消费者一样,大多数电竞产品购买者对于技术层面的产品参数,并没有那么了解。但是什么样的设备可以带来最佳的游戏体验,例如游戏画质和帧数等,都会在用户实际使用中体现出来。

围绕Z世代的电竞需求,雷神为新生代电竞用户群体持续输出强有力的硬件支持。随着电竞产业体育化、系统化成长,用户消费需求上升,雷神在产品上也保持着同步升级速度。一直以来,雷神以电竞为品牌核心内容,用高性价比的硬件产品占据了市场优势。除了硬件产品的研发上市,雷神集电竞周边、教育、赛事等为一体,通过电竞全产业闭环构建了属于雷神的品牌电竞生态。与此同时,不同维度的电竞服务对应的是消费者对多元电竞文化体验要求。由此,通过长期品牌印象积累,在用户心中形成了雷神与电竞关键词的强关联性。

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     发布于 2021-11-18 00:04:22  回复
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